【正文】 随我国经济发展和入世成功，国外奢侈品大量涌入国内消费市场。逐年呈现年轻化和狂热化的青少年奢侈品消费行为引起了国内学者的广泛关注，因而如何实践对青少年消费的正确引导成为非常重要的教育学议题。本文对青少年的奢侈品消费产生的现象及原因进行研究，分析找出解决此类青少年问题的合理途径。
一、青少年奢侈品消费的现状分析
（一）奢侈品的过度追捧滋生使青少年炫富行为屡见不鲜
日常社会生活中，人们努力去提升自己的面子；在重大社交场合受到打击或嘲笑时，人们又会努力去保全面子。而青少年时期正好处于一个心智未成熟、盲目爱攀比的时期。对于丢面子、保全面子以及提升面子是许多年轻人日常生活的重要组成部分。诸如自拍视频上传网络、微博拍照炫耀，甚至出现为了满足自己的物欲不乏出现认“干爹”现象，通过一切途径向别人展示自己的生活方式青少年时期的特征：心智未成熟、盲目爱攀比。当保全、提升面子同消费行为联系起来时，就出现了国内一些富二代、官二代通过自拍照片视频等一切途径向别人炫耀自己拥有的奢侈品、名牌家当以及生活方式。
（二）奢侈品的消费特征满足青少年保持个性和追求新颖
如今媒体对一些事物的报道存在夸大和炫耀，首当其中就是广告宣传。青少年消费特点之一就是在闲暇娱乐、消遣活动方面关注新潮，由国外引进来的奢侈品正迎合了在青少年的这个特点，在其平时接触不多的领域大肆宣扬，成功的影响了其追逐消费。
（三）奢侈品的消费比例在青少年总体消费中呈上升趋势
国际大品牌商业化策略的强大影响，导致青少年对于强势文化消费趋势的盲目跟从。就拿苹果手机来说，随处可见年轻人人手一部。不能不说中国的青少年已经成为了奢侈品消费的潜在主力军，并且这些现象都严重的影响着“90后”甚至是新走进大家视线的“00后”。
二、奢侈品消费给青少年带来的问题
（一）媒体宣传的流行奢侈品风潮造就了“非名牌既歧视”
中国传统文化中的若干因素如注重“面子”、“从众心理”等在目前的消费文化中无疑扮演着重要角色，这使得“80 后”群体在日常现实的生活消费中纠结与困惑，不得不面对贫富差距的心理冲突、不安和落差。因而为了身份、地位的表达而进行的炫耀性消费，购买力不足却过度追求奢侈品的透支消费、攀高消费屡见不鲜。甚至更形成了一些青少年非名牌货不买、不穿、不看的不良消费心态，对外来品牌的过分推崇也导致了对我国民族品牌的歧视心理，不利于国家的长期发展。
（二）西方资本主义思想侵蚀下，我国青年一代盲目跟随
西方高端的消费文化和生活方式在中国被戴上高贵的光环，进一步影响了年轻富裕人群和白领阶层的选择。而收入较低的青年群体由于经济能力、认知和经验的局限，他们的奢侈品消费常表现为跟随和无从选择。比如星巴克在国内被青少年视为一种高档场所，因而星巴克青少年扎堆排队现象屡见不鲜。
（三）奢侈的享乐主义造成了青少年消极随意的生活态度
“小资”特指向往西方思想生活，追求内心体验、物质和精神享受的年轻人。在我国多数为有一定财富地位又与“中产阶级”有一定差距的都市白领。但目前国内大多数青年人受收入阻碍，盲目追求“小资”沉溺在享受的世界里无法自拔，长此以往更造成了一种生活随意、心态消极的不良隐患。
三、促进青少年理性消费的合理措施
（一）通过大众传媒的力量对合理消费的思想进行正确传播
随经济的持续发展，媒体应该通过一种适当的方式去引导广大青少年合理消费。青少年普遍受大众媒体的影响最直接，消费者教育工作者在了解了大众媒体的相对作用和地位的之后，应该在平时多向青少年消费者修正一些不符合青少年消费实际的报道，灌输和传递正确的消费观念，形成良好风气。
（二）通过在校期间的教育对积极努力的观念进行宣传引导
在校期间对青少年的思想教育一直都是最有力的引导。在课堂上对有关与奢侈品消费的问题较为相近的课程内容在讲解的同时举一些相近的真实例子给同学们，让青少年能够从一个更有氛围、正式且公开的场合感受养成正确的消费习惯的重要性。做到同学之间不攀比，同龄人之间不嫉妒，同辈人之间不羡慕，对理性消费有更深刻长远的理解和行为规范。
（三）通过家庭环境的影响对正确理性的行为进行示范指导
家庭环境的影响是青少年能否对奢侈品消费有一个正确理解的最基础环节。有些父母忙于工作给孩子很多零花钱，然而没有家长的家庭教育青少年无法形成正确的消费观念，导致消费行为随意、混乱和盲目。家长应该肩负起责任，多与青少年交谈沟通，做到言传身教、身体力行，使得青少年在处理问题、认识世界上有清晰的思路，消费行为更加理性。
因此，通过公众媒体、学校教育和家庭影响三方面共同努力，带领青少年选择一种与现实相符合的生活方式和消费理念，改善青少年盲目跟风的奢侈品消费行为，让青年人群真正做到更开阔更全面的认识社会和现实生活。
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